Als je naar de cosmeticaplank kijkt, zie je deze beschrijving overal. Je weet meteen waar het over gaat. Je weet meteen dat je je aangesproken moet voelen. Want zodra de eerste rimpels, de eerste pigmentvlekken, de eerste tekenen van verzakking van de huid op onze gezichten verschijnen, begint de race tegen de tijd voor velen. Anti-aging verzorgingsproducten beloven de eeuwige fontein van de jeugd: Anti-rimpel, anti-verlamming... anti-aging.
Wanneer we kijken naar de ingrediënten, is er geen ontkenning dat Actives zoals retinal, tocoferol, Vitamine C en co. zijn belangrijk voor de huid als we ouder worden. Waar we het echter niet mee eens zijn, is dat dit suggereert dat we niet genoeg krijgen. Wij willen ons zeer duidelijk uitspreken tegen deze anti-houding. Voor ons is er geen plaats voor productbeschrijvingen en reclame die het gevoel van het moeten vechten tegen onszelf en onze eigen lichamen overbrengen. Het gaat over onszelf accepteren - in elke fase van ons leven. Het gaat om het ondersteunen van onze huid, het begrijpen van de behoeften en het dienovereenkomstig bevochtigen. En ja, dit wordt steeds belangrijker als we ouder worden. Wat hebben we dan ook niet nodig? Schaamte, angstverwekkende en vervreemding van de volledig natuurlijke veroudering van de huid.
Wat gebeurt er met onze huid als we ouder worden?
De natuurlijke processen van de huid vertragen met toenemende leeftijd. En trouwens, dit begint niet alleen op 40, maar heel geleidelijk al midden twintig. Collageen productie vertraagt, wat betekent dat het kader van onze huid wordt een beetje zwakker. Sebum, dat de huid soepel houdt, kan niet meer zo snel worden geproduceerd. Hierdoor wordt de huid droger en de huid beschermende barrière kwetsbaarder. Virussen en bacteriën kunnen daardoor gemakkelijker doordringen. Ook de celregeneratie functioneert niet meer zo snel als in jongere jaren. De huid wordt moe. En dat is heel normaal. Maar net als koffie onze vermoeidheid in de ochtend wegneemt, kunnen we de huidprocessen stimuleren met doelgerichte actieve ingrediënten. Daar gaat het allemaal om: de huid goed laten functioneren. Actieven die de productie van talg en collageen stimuleren en bijvoorbeeld een efficiëntere celregeneratie garanderen, doen dat. Stevigheid, stralen en een egale teint zijn vrijwel neveneffecten die voortvloeien uit gerichte zorg met actieve ingrediënten aangepast aan de behoeften van de huid. En op een gegeven moment werden deze bijwerkingen het enige doel van huidverzorging. Een verwrongen wereld. Tenminste vanuit ons standpunt.
Anti-aging: De oplossing voor huidveroudering?
Uiteindelijk hebben anti-aging producten één ding gemeen: de formules zijn ontworpen om de huid te helpen in gebieden waar het niet meer iets adequaats of helemaal niet op zichzelf kan doen. In principe is dat precies juist. Maar we vragen ons af wat de communicatie is, het gebruikelijke jargon, rondom deze verzorgingsproducten. Waarom moet iemand zich eerst slecht voelen om een product te kopen dat hen beter moet laten voelen? Waarom moet ouder worden worden geadverteerd als een reden om je te schamen en te twijfelen aan je eigen schoonheid? Waarom moeten termen als "anti-aging" worden gebruikt, die eerst een probleem creëren en dan de oplossing op magische wijze tegelijkertijd presenteren? Dit hele proces wordt aangetast door huidbeschamende en leeftijdsbeschamende - en in onze ogen heeft geen plaats in de wereld van vandaag.
Cosmetica zijn geen middel om het verouderingsproces radicaal om te buigen. Ze moeten niet eeuwig jeugdige huid beloven. En bovenal, cosmetica mag ons nooit het gevoel geven dat veroudering iets onnatuurlijks is dat bestreden moet worden. Dat ouder worden is iets waar we ons op een of andere manier voor moeten schamen. Iets dat nooit gezien mag worden. Vaarwel anti-aging, hallo well-aging: geen schaamte meer
goed-verouderen zet de huid en de behoeften op de voorgrond. Het maakt de wereld weer op de juiste manier, om het zo te zeggen. Weg van de anti-houding die ons het gevoel geeft dat onze huid onze vijand is en ons lichaam minder lief heeft met rimpels en vlekken. Naar een houding die de harmonie tussen onze huid en onszelf versterkt. Well-aging betekent heelheid en echte zorg, in de oorspronkelijke zin.
"Anti-aging" is een overblijfsel uit tijden waarin schoonheid werd verkocht als een soepel gestreken ideaal. In de 21e eeuw is er echter ruimte voor zoveel meer dan alleen dat in ons begrip van schoonheid. Schoonheid betekent dat we ons comfortabel voelen in onze eigen huid. Dat we onszelf kunnen accepteren en liefhebben zoals we zijn. Straling betekent schoonheid. Fout en onvolkomenheden betekenen schoonheid. De term is niet langer zo ondiep als een plas. Het gaat dieper dan dat en is de afgelopen jaren aanzienlijk toegenomen.
Je bent jezelf past bij je - op elke leeftijd
Helaas is de focus op goed ouder worden nog niet zo wijdverspreid als we zouden willen, omdat we vaak productnamen met "anti-wat dan ook" tegenkomen op cosmeticaplanken en in reclame. Zelfs nieuwe producten van moderne merken gebruiken helaas nog steeds het negatieve voorvoegsel. Dat is niet mogelijk in de houding die wij aannemen. "Je zijn past bij jezelf" - dit is altijd waar en volledig onafhankelijk van leeftijd, geslacht, afkomst, religie, lengte of gewicht. Het gaat over onszelf accepteren, onszelf bevochtigen en van onszelf houden. Voor ons speelt de huid een centrale rol in het in harmonie zijn met onszelf. We moeten ervoor zorgen dat het gezond is en in de eerste plaats zijn functies kan vervullen: om ons te beschermen. En met de juiste zorg kan het dit nog steeds doen, zelfs als onze huid gerimpeld is en niet meer 100% glad en stevig.
Daarom zijn we anti-anti. We zijn vastbesloten om ruimte te creëren voor welzijn en acceptatie. Met elkaar en met onszelf. Het principe van "welzijn" is een belangrijke bouwsteen in deze missie. We willen de cosmetica-industrie en de mensen inspireren om te heroverwegen - en dat gaat veel verder dan alleen formuleringen, verpakkingen en duurzame productieketens. Bovenal willen we dat ons merk en onze producten u een goed gevoel geven. Met ons en met jezelf. Dat is de weg die we gekozen hebben. Zo maken we cosmetica.
VOOR DE ZUIVERINGSZORG
