Wenn man sich das Kosmetikregal anschaut, sieht man diese Beschreibung überall. Du weißt sofort, worum es geht. Sie wissen sofort, dass Sie sich angesprochen fühlen sollten. Denn sobald die ersten Falten, die ersten Pigmentierungsflecken, die ersten Anzeichen einer schlafferen Haut auf unseren Gesichtern erscheinen, beginnt für viele der Wettlauf gegen die Zeit. Anti-Aging-Pflegeprodukte versprechen den ewigen Jungbrunnen: Anti-Falten, Anti-Schleifheit... Anti-Aging.
Bei der Betrachtung der Zutaten ist es nicht zu leugnen, dass Wirkstoffe wie Retinal, Tocopherol, Vitamin C und Co. sind wichtig für die Haut, wenn wir altern. Was wir jedoch nicht zustimmen, ist, dass dies darauf hindeutet, dass wir nicht genug bekommen. Wir möchten uns ganz klar gegen diese "Anti"-Haltung aussprechen. Für uns ist kein Platz für Produktbeschreibungen und Werbung, die das Gefühl vermitteln, gegen uns und unseren eigenen Körper kämpfen zu müssen. Es geht darum, uns selbst zu akzeptieren - in jeder Phase unseres Lebens. Es geht darum, unsere Haut zu unterstützen, ihre Bedürfnisse zu verstehen und sie entsprechend zu befeuchten. Und ja, das wird immer wichtiger, wenn wir älter werden. Was brauchen wir dann auch nicht? Scham, Angstmacherei und Entfremdung der völlig natürlichen Alterung der Haut.
Was passiert mit unserer Haut, wenn wir älter werden?
Die natürlichen Prozesse der Haut verlangsamen sich mit zunehmendem Alter. Und übrigens, das fängt nicht erst bei 40 an, sondern sehr allmählich schon Mitte zwanzig. Die Kollagenproduktion verlangsamt sich, was bedeutet, dass das Gerüst unserer Haut etwas schwächer wird. Sebum, der die Haut geschmeidig hält, kann nicht mehr so schnell produziert werden. Dies macht die Haut trockener und die Schutzbarriere der Haut anfälliger. Viren und Bakterien können daher leichter eindringen. Die Zellregeneration funktioniert auch nicht mehr so schnell wie in jüngeren Jahren. Die Haut wird müde. Und das ist ganz normal. Aber so wie Kaffee morgens unsere Müdigkeit wegnimmt, können wir die Prozesse der Haut mit gezielten Wirkstoffen ankurbeln. Darum geht es uns: die Haut richtig funktionieren zu lassen. Wirkstoffe, die beispielsweise die Talg- und Kollagenproduktion stimulieren und eine effizientere Zellregeneration gewährleisten, tun genau das. Festigkeit, Ausstrahlung und ein gleichmäßiger Teint sind quasi Nebenwirkungen, die sich aus einer gezielten Pflege mit Wirkstoffen ergeben, die an die Bedürfnisse der Haut angepasst sind. Und irgendwann wurden diese Nebenwirkungen zum einzigen Ziel der Hautpflege. Eine verdrehte Welt. Zumindest aus unserer Sicht.
Anti-Aging: Die Lösung für das Hautaltern?
Anti-Aging-Produkte haben letztlich eines gemeinsam: Die Formeln sollen der Haut in Bereichen helfen, in denen sie alleine nichts mehr adäquat oder gar nichts mehr tun kann. Das ist im Prinzip genau richtig. Aber wir hinterfragen die Kommunikation, den üblichen Jargon, der diese Pflegeprodukte umgibt. Warum muss sich jemand zuerst schlecht fühlen, um ein Produkt zu kaufen, das ihm ein besseres Gefühl geben soll? Warum muss Altern als Grund beworben werden, sich zu schämen und an deiner eigenen Schönheit zu zweifeln? Warum müssen Begriffe wie "Anti-Aging" verwendet werden, die erst ein Problem schaffen und dann gleichzeitig auf magische Weise die Lösung präsentieren? Dieser ganze Prozess ist durch Hautschämung und Altersschämung befleckt - und in unseren Augen hat es in der heutigen Welt keinen Platz.
Kosmetik ist kein Medium, um den Alterungsprozess radikal umzukehren. Sie sollten nicht ewig jugendliche Haut versprechen. Und vor allem sollten Kosmetika uns niemals das Gefühl vermitteln, dass Altern etwas Unnatürliches ist, das bekämpft werden muss. Das Altern ist etwas, wofür wir uns irgendwie schämen sollten. Etwas, das man nie sehen sollte. Abschied von Anti-Aging, hallo gut-Aging: keine Scham mehr
Wohlalterung stellt die Haut und ihre Bedürfnisse in den Vordergrund. Es dreht die Welt sozusagen wieder den richtigen Weg nach oben. Abseits der Anti-Haltung, die uns das Gefühl gibt, unsere Haut sei unser Feind und macht unseren Körper weniger liebenswert mit Falten und Flecken. Auf eine Haltung hin, die die Harmonie zwischen unserer Haut und uns selbst stärkt. Well-Aging bedeutet Ganzheit und echte Pflege im ursprünglichen Sinne.
"Anti-Aging" ist ein Überbleibsel aus Zeiten, in denen Schönheit als ein glatt gebügeltes Ideal vermarktet wurde. Im 21. Jahrhundert gibt es jedoch Raum für so viel mehr als nur das in unserem Verständnis von Schönheit. Schönheit bedeutet, dass wir uns in unserer eigenen Haut wohlfühlen. Dass wir uns selbst akzeptieren und lieben können, so wie wir sind. Strahlung bedeutet Schönheit. Fehler und Unvollkommenheiten bedeuten Schönheit. Der Begriff ist nicht mehr so flach wie eine Pfütze. Es geht tiefer als das und hat sich in den letzten Jahren deutlich erweitert.
Du bist zu dir - in jedem Alter
Leider ist der Fokus auf Well-Aging noch nicht so weit verbreitet, wie wir es gerne hätten, da wir oft auf Produktnamen mit "Anti-was auch immer" in Kosmetikregalen und in der Werbung stoßen. Auch neue Produkte moderner Marken verwenden leider noch das Negativpräfix. In der Haltung, die wir einnehmen, ist dafür kein Platz. "Du bist, das passt zu dir" - das ist immer wahr und völlig unabhängig von Alter, Geschlecht, Herkunft, Religion, Größe oder Gewicht. Es geht darum, uns selbst zu akzeptieren, uns selbst zu befeuchten und uns selbst zu lieben. Für uns spielt die Haut eine zentrale Rolle, um in Harmonie mit uns selbst zu sein. Wir müssen uns darum kümmern, damit es gesund ist und seine Funktionen erfüllen kann, in erster Linie: uns zu schützen. Und mit der richtigen Pflege kann es dies auch dann noch tun, wenn unsere Haut faltig ist und nicht mehr 100% glatt und fest ist.
Deshalb sind wir Anti-Anti. Wir setzen uns dafür ein, Raum für Wohlbefinden und Akzeptanz zu schaffen. Mit einander und mit uns selbst. Das Prinzip des "Well-Aging" ist ein wichtiger Baustein in dieser Mission. Wir wollen die Kosmetikindustrie und die Menschen zum Umdenken inspirieren – und das geht weit über Formulierungen, Verpackungen und nachhaltige Produktionsketten hinaus. Vor allem wollen wir, dass unsere Marke und unsere Produkte Ihnen ein gutes Gefühl geben. Mit uns und mit dir selbst. Das ist der Weg, den wir eingeschlagen haben. So stellen wir Kosmetik her.
FÜR GUTEINSAMKEIT
